Хтось мріє підкорити Еверест, а хтось — «американський YouTube». Для багатьох креаторів цей ринок є символом успіху завдяки великим рекламним бюджетам та високим доходам. Але, як і сходження на Еверест, шлях до цього ринку сповнений викликів. У цій статті ми розглянемо, що таке «американський YouTube» і чи існує такий ринок. А також проаналізуємо канали з портфоліо SubSub, порівняємо чинники, що впливають на CPM та RPM, і поділимося практичними порадами для досягнення бажаних результатів.

Зміст:

1. Що таке «американський YouTube»
2. Приклади CPM та RPM із портфоліо SubSub
3. Які чинники впливають на CPM та RPM
4. Висновок

‍ Що таке «американський YouTube»?

‍«Американський YouTube» — це збірний образ для опису каналів та контенту, значна частина аудиторії яких походить зі США. Так саме можа визначити і «британський» і будь-який інший YouTube. Проте нас цікавлять саме ринки США та Британії, оскільки вони є одними з найприбутковіших у світі завдяки великим рекламним бюджетам і високій купівельній спроможності споживачів/глядачів.

Часто «американський YouTube» помилково ототожнюють з «англомовним». Але щоб отримати максимальні доходи, недостатньо лише створювати контент англійською мовою. Адже англомовний контент може привабити аудиторію з країн із меншими рекламними бюджетами, таких як Індія, Філіппіни, Пакистан або Бангладеш. Хоча такі країни можуть забезпечити велику кількість переглядів, їхній низький рівень CPM значно зменшить ваші доходи.

Для максимізації прибутків ваш контент має бути орієнтований на глядачів із розвинених країн, таких як США, Велика Британія, Канада, Австралія та Німеччина. Аудиторія з цих регіонів генерує більше рекламних доходів, що позитивно впливає на CPM і RPM. Таким чином, два канали, що ведуться англійською мовою (і навіть якщо мають приблизно однакову кількість переглядів), можуть приносити абсолютно різні доходи

Щоб краще зрозуміти, як географія аудиторії, тематика контенту та утримання глядачів впливають на рівень доходів, розглянемо приклади RPM і CPM кількох креаторів із портфоліо SubSub:

‍

‍

Перший приклад — канал дитячого Shorts-контенту. Автор — блогер. Основна аудиторія цього каналу знаходиться в країнах Південної Азії, таких як Індія, Бангладеш та Філіппіни. Попри велику кількість Shorts переглядів та CPM, що коливається в межах $3,68–$4,25, RPM залишається низьким — всього $0,06–$0,13. Це наочно демонструє, що велика кількість переглядів не завжди означає високі доходи, якщо контент складається з Shorts, а більшість глядачів — із країн із менш прибутковими ринками.

Другий приклад — новинний канал із переважно довгими відео та американською аудиторією. Автор — українське медіа. Завдяки фокусу на глядачів зі США, цей канал має CPM у межах $5,41–$6,79. Однак через низький рівень утримання аудиторії (Watch Time) RPM залишається на рівні $1,70–$2,40. Це показує, що навіть при високому CPM тривалість перегляду контенту значно впливає на дохід.

Третій приклад — суспільно-політичний блог з переважно довгими відео, орієнтований на американську аудиторію. Автор — блогер. Завдяки високій залученості глядачів та тривалому часу перегляду, цей канал досягає високих показників: CPM у діапазоні $8,30–$8,55, а RPM — $7,00–$8,70 (так навіть може перевищувати CPM). Це чудовий приклад того, як залученість аудиторії та альтернативна монетизація напряму впливають на зростання доходу.

Варто зазначити, що наведені приклади відображають показники конкретних каналів і не є середньостатистичними даними по ринку. CPM на американському ринку YouTube може сягати $12 і більше, особливо під час святкових періодів, таких як Чорна п’ятниця чи новорічні свята. У ці моменти попит на рекламу зростає, що дає креаторам додаткову можливість збільшити свої доходи завдяки вищим рекламним ставкам.

‍
Порівняння ключових показників монетизації на YouTube: RPM та CPM

Нижче представлено детальний аналіз двох основних показників ефективності монетизації контенту на платформі YouTube — RPM та CPM. Ці метрики допомагають авторам зрозуміти ефективність їх заробітку від відео, а також зацікавленість рекламодавців у показі реклами на їхньому контенті. Тож спробуємо розібратися в ключових факторах, що впливають на ці показники, і те, як їх можна покращити для збільшення власного доходу.

‍

‍
Однак, успіх на «американському YouTube» — це не лише справа високих CPM і RPM.

По-перше, ці показники ніяк не враховують джерела доходу за межами YouTube. Наприклад, прямої монетизації своєї аудиторії за допомогою таких сервісів як SubBro. Або прямих контрактів з рекламодавцями.

По-друге, для стійкого зростання важливо постійно вдосконалювати свої знання та навички у роботі з контентом та YouTube в цілому. Вивчайте свою аудиторію та конкурентів, стежте за трендами, надихайтеся прикладами контенту з інших категорій та країн. В цьому допоможе YouTube-аналітика у Творчій студії та SubBox, який розповість вам про ваших конкурентів та ваш власний контент те, що ви ніколи не дізнаєтесь у Творчій студії.

Сталий розвиток є результатом вдосконалення. Вдосконалення — результат отримання знань та їх застосування. Нові знання — результат пошуку відповідей, дослідження та аналітичної роботи.

Той, хто інвестує у свій розвиток і експериментує з новими підходами, має значно кращі шанси забезпечити собі стабільний і високий дохід на YouTube.

Чого вам і бажаємо.

Залишайтеся з нами тут або у нашому Телеграм. Попереду ще багато цікавого та корисного.

‍
‍